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政治动荡、全球大流行以及随后的经济影响显然还不够——小企业还有另一个不可能克服的障碍：苹果的新 iOS 更新。 继续其保护和促进用户隐私的活动，特殊数据库 Apple 最近的 iOS 14 更新将在针对非常特定的人口统计数据时自动删除广告商跟踪权限。尽管用户总是可以允许广告商向他们展示有针对性的广告，但许多用
户不太可能这样做。结果将是全球 10 亿 iPhone 用户将不再属于相关广告商可以使用的非常特定的人口群体。 Facebook 表示反对苹果的更新，特殊数据库 称“苹果的新 iOS 14 政策将对许多努力维持生计的小企业以及我们所依赖的免费互联网产生不利影响。比以往任何时候都更加严重。” 他们还在《华尔街日报》和其他出版物
特殊数据库 上刊登了数篇整版广告，攻击苹果的计划。 苹果公司在 12 月 16 日星期三表示，“我们相信这只是为了维护我们的用户。用户应该知道他们的数据何时被收集并在其他应用程序和网站之间共享，并且他们应该可以选择是否允许。iOS 14 中应用跟踪的透明度并不要求 Facebook 改变其跟踪用户和创建有针对性的广告的方法，它只需要他们给用户选择。